?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> z剂行业竞争与?jng)场机遇分?重庆(jin)奥辉日化有限公司

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z剂行业竞争与?jng)场机遇分?/h1>
z剂行业竞争与?jng)场机遇分?/a>

z衣_一直是最常用的日化品之一Q也是中国快速消费品?jng)场竞争Ȁ烈的领域。洗涤剂行业品牌众多Q国内品牌与国外品牌q存的现象由来已久。上世纪90q代初,来自、英、d{国的跨国公怺Z国洗市(jng)场,在给中国z_市(jng)场带来先q品和新洗涤理늚同时Q也l国内品牌造成?jin)巨大压力。今天,中国z剂市(jng)场的形势如何?消费者对各种品牌的洗粉有什么看?为此Q_(ki)U_(jng)场研I所?007q?月完成了(jin)z_感知质量调查,选取18?5岁以上的居民q行?jin)?sh)话采访,涉及(qing)z_市(jng)场的十大品牌Q刁牌、立白、白毛、敖庙、潮牌、奇强、碧、浪奇、天齐、威柏。内容包括洗粉?jng)场的品牌Ş象、去污能力、溶解速度、柔软度、气呟뀁包装、购买方便性、性h(hun)比等斚w。最后,共收集有效问?730份?/span>



1?消费者购买洗粉基本情况

在所有受访消费者中Q最q一ơ购买刁牌洗衣粉的消费者比例最高,接近15%Q选择潮牌、立白、神U、碧、奇强洗粉的比例也辑ֈ10%以上。以?个品牌的总购买率辑ֈ73.3%。由于洗粉是品牌忠诚度较高的品,本次调查的购买情况也能在一定程度上反映各品牌的?jng)场占有率。可以看出,在中国洗衣粉?jng)场Q品牌集中度高,?jng)场大部分被数品牌占据?/span>

不同人口学特征的人在z_品牌选择上基本呈Cq特征,但部分hҎ(gu)些品牌的选择們֐较强。例如男性消费者?5岁以上中老年消费者、家庭年收入3万元以下的消费者选择刁牌z_的比例较高Q选择潮牌z衣_的比例也较高,?万元以上高收入h对秘?gu)z_的偏好更ؓ(f)强烈。不同地区的消费者选择z_的方式怼。东部地区敖苗洗粉比例较高Q中部地区更們֐于选择刁派、浪奇洗粉Q而西部地区则偏好潮牌z_?/span>

2?消费者对z衣_品牌Ş象的评h(hun)Q洋品牌占据前三?/span>

调查昄Q碧和潮牌是洗粉品牌形象评h(hun)最高的两个品牌。它们是跨国巨头宝洁的品,联合利华的神U品牌排名第三。另一个外资品牌汉高威伯的品牌形象非常接近行业q_水^Q排名第五。在国内品牌中,白猫z衣_的品牌形象高(sh)行业q_水^。这里需要指出的是,刁牌z_的品牌形象略低于行业^均水q?006q被评ؓ(f)全国z衣_行业标志性品?q是中国品牌研究院的评审l果)。这一消息必将对其品牌形象的提升生积极媄(jing)响?/span>

品牌已成为消费者选择产品的重要参考指标。国产品牌洗粉在品外观、多h、广告宣传、传播等斚w都需要提高品牌的文化素质?/span>

3?消费者对z_质量的评h(hun)Q洋品牌M占主导地?/span>

调查l果昄Q消费者对国外品牌浪、潮牌洗衣粉、神U洗粉、国产品牌白猫洗粉的品质量比较满意。从具体指标来看Q碧洗粉在去污能力、溶解速度、气呟뀁包装、购买方便性、满特定需求等斚w都是最好的Q其中碧洗粉在去污能力和气味斚w优势H出;在柔软度、潮气、碧方面,威贝和奥妙洗粉占据前四位?/span>

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